当药店不和保健食品“玩”了,谁的机遇来了?


 医保定点药店不能再卖保健食品了?

直销邦获悉,今年以来,多地医保部门以文件通知、协议约定、口头通知、会议通知等方式,要求医保定点药店下架保健食品等非医疗产品。这就意味着在部分地区,保健食品将不能通过药店这种渠道向消费者销售了。

虽然这项举措只是在部分地区施行,没有普及全国,但在一定程度上,也局限了保健食品的销售渠道。

今年上半年监管部门开展了为期一百天的联合整治保健市场乱象行动,给保健市场释放出严格监管的信号。现在部分地区又出台了医保定点药店下架保健食品的政策。部分人免不了会揣测:保健食品很难“玩”下去了。

那事实真的是这样吗?

当药店不和保健食品“玩”了

首先,从定义上来说,保健食品,是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品;是适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

在我国,正规合格的保健食品在上市之前须向有关部门注册和备案,须经过资质材料的审评以及存档公开备查等环节。重重的审批和监管环节下来,相对其他产品来说,可以说,只要是正规合格的保健食品,那么品质一定是过硬的。今年5月,在市场监管总局发布的一季度食品(含保健食品和食品添加剂)样品监督抽检结果中,抽检的保健食品合格率在99.7%。从这组数据就可以看出,正规合格的保健食品品质还是让人放心的。

再者,就分类来看,保健食品大致可分为膳食补充剂、体重管理与运动营养三大领域。资料显示,虽然我国保健食品的细分领域众多,但多数企业选择在维生素、矿物质补充等传统赛道上竞争,产品同质化问题严重。

在产品品质不分上下、同质化问题严重的情况下,这就意味着,渠道,成为了企业竞争的重点。

目前我国保健食品行业中的企业销售产品主要通过直销、电商、商超、药店等渠道,其中,直销的占比最重。根据2015-2016年中国保健食品市场研究报告,中国年度销售额前10的保健食品公司中,有多达7家是直销公司。此外,根据欧睿咨询的统计数据,2013-2018年直销渠道一直是各大保健食品生产商销售产品的主要渠道,每年该渠道的销售占比均在47%左右;其次才是药店渠道。

所以,药店不和保健食品“玩”了,没事,还有直销呢。

当药店不能销售保健食品,将会给直销带来一波红利,未来或有更多的保健食品生产企业投向直销赛道。


健康中国行动号角全面吹响

近段时间以来,“健康中国行动”可谓频繁刷屏了。自从7月15日国务院出台三份有关实施健康中国行动的文件,以及成立健康中国行动推进委员会以来,近半个月有关健康中国行动的会议举动不断。

7月25日,全国推进健康中国行动电视电话会议在京召开。国务院李总理对健康中国行动作出重要批示。总理表示,实施健康中国行动,提升全民健康素质,功在日常,利国利民。

“功在日常,利国利民”,八个字点出了健康中国行动作为国家战略层面的重要性。

近半个月以来,健康中国行动推进委员会还举办了系列发布会,分别解读健康中国行动中的15个专项行动。截至目前,健康中国行动推进委员会已经举办了9场相关的发布会。

自去年3月成立后一直“低调”的卫健委,在推进健康中国行动的这段时间,也一直“高调”出现在大众视线中。

距离《“健康中国2030”规划纲要》提出的“到2020年,健康服务业总规模将超8万亿”的目标之期,只剩不到半年的时间了。在国家全面吹响健康中国行动号角的今天,健康产业将迎来空前的发展机遇。作为健康产业中的重要分类,毫无疑问,保健食品这块“蛋糕”只会不断做大。

我国人均预期寿命77岁 其中8年多时间带病生存

在健康中国行动推进委员会7月29日召开的新闻发布会上,国家卫健委老龄健康司司长王海东介绍,我国2.49亿60岁以上老年人中,超过1.8亿患有慢性病,失能、部分失能老年人约4000万人。

我国居民2018年人均预期寿命是77岁,但是健康预期寿命仅为68.7岁,也就是说,居民大致有8年的时间是带病生存。“这说明我国老年人患病比例高,进入老年后患病时间早、带病时间长,生活质量还不是很高。”王海东表示。

在老年人整体健康状况不容乐观的大环境下,具备一定调节机体功能的保健食品市场也会迎来一波红利。当然,这里所指的能享受这波市场红利的保健食品,必定是符合老年人需求(不以治疗疾病为目的),并且正规合格的。

保健食品需求年轻化

当下年轻群体的身体健康状况也是不容忽视。“买最贵的保健食品,熬最长的夜”“可乐放党参,啤酒加枸杞”……虽然年轻人的这些朋克养生方法略带调侃,但是也折射出了他们身体状况亟需改善的现状。而保健食品,成为了不少年轻人养生保健的标配。这完全颠覆了以往“保健食品是中老年专用”的这个认知。相关数据显示,天猫平台上近三年国民健康产品消费金额稳步提升,80后、90后是消费主力,95后消费增速遥遥领先,有迎头赶上之势。


可见,保健食品需求正逐渐呈现年轻化趋势,年轻人正逐渐成为保健食品消费的主力军。这也带给了保健食品企业更多的思考,如何抓住这群受众的需求,成为了企业未来抢占市场的重要考题。



李总理在对健康中国行动作出重要批示中,指出:鼓励个人、家庭积极参与健康行动,促进“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变,有效提升健康素养。在全面推进健康中国行动的今天,无论是保健食品行业,还是整个大的健康产业,发展的前景还是很广阔的。企业要在抓住机遇的同时,也要循规蹈矩,不能剑走偏锋,毕竟正道才能久远。

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