短视频人均单日使用110分钟,网络直播用户规模达5.62亿

中国网络视听节目服务协会10月12日在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据,对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判。

短视频人均单日使用110分钟,网络直播用户规模达5.62亿

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。

《报告》显示,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。

延伸阅读

对号入座!9.4亿网民最喜欢干的事,你哪个没做过

9月29日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,详细介绍了“中国网民规模,网民结构分布,平时喜欢干些啥”等情况,勾勒出中国网民画像,看有你的影子吗?

中国网民规模达9.4亿

报告显示,截至2020年6月,我国网民规模达9.4亿,较2020年3月增长3625万,互联网普及率达67.0%,较2020年3月提升2.5个百分点。

我国手机网民规模达9.32亿,较2020年3月增长3546万,网民使用手机上网的比例达99.2%,较2020年3月基本持平。

4.6亿人因各种原因不上网

虽然网民规模很大,但我国非网民规模也不小,为4.63亿,其中城镇地区非网民占比为43.8%,农村地区非网民占比为56.2%。非网民仍以农村地区人群为主。

使用技能缺乏、文化程度限制和设备不足是非网民不上网的主要原因。其中,因为没有电脑等上网设备而不上网的非网民占比为14.8%。

网民画像

——网民中,“学生党”最多

报告称,截至2020年6月,我国网民男女比例为51.0:49.0,与整体人口中男女比例(51.1:48.9)基本一致。

职业上看,学生最多,占比为23.7%;其次是个体户/自由职业者,占比为17.4%;农林牧渔劳动人员占比为15.3%。

——超四成是初中学历

从学历上看,网民群体中,初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为40.5%、21.5%;受过大学专科及以上教育的网民群体占比为18.8%。小学及以下网民占比也不少,达19.2%。

——人均每周上网28个小时,比之前少了

截至2020年6月,我国网民的人均每周上网时长为28.0个小时,较2020年3月减少2.8个小时。

——互联网进一步向中高龄人群渗透

年龄上看,20-29岁、30-39岁网民占比分别为19.9%、20.4%,高于其他年龄群体;40-49岁网民群体占比为18.7%;50岁及以上网民群体占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%。

网民喜欢干的事

看看各类应用用户规模和使用率,就可知道网民们平时上网喜欢干些啥。

报告称,基础类应用如即时通信、搜索引擎,网络娱乐类应用如网络游戏、网络视频、网络文学等均保持稳健增长,增长率维持在1%至5%区间。

其中,电商直播、短视频和网络购物等应用的用户规模增长最为显著,增长率分别为16.7%、5.8%和5.5%。

——上半年直播带货500亿人次观看

截至2020年6月,我国电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。2020年上半年国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万,观看人次超过500亿。

——短视频用户占网民整体达94.5%

截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,较2020年3月增长3777万,占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿,较2020年3月增长4461万。

——网络视频付费超前点播渐成常态

值得注意的是,报告指出,从商业模式看,网络视频付费超前点播渐成常态,2020年3月以来,付费超前点播网络剧数量明显增多,形式和价格也逐渐固定,渐成常态编排模式。

——超四成网民点外卖,外卖客单价提高

截至2020年6月,我国网上外卖用户规模达4.09亿,较2020年3月增长1124万,占网民整体的43.5%;手机网上外卖用户规模达4.07亿,较2020年3月增长1067万,占手机网民的43.7%。

报告指出,受疫情影响,外卖骑手成本有所降低,同时更多中高端品牌餐厅开启了外卖服务,在一定程度上提高了外卖客单价,劳动力成本和客单价的改善对外卖业务回暖均有正面影响。

——疫情推动了网民的“宅经济”爆发

报告还指出,受疫情影响,一些行业爆发。如远程办公,截至2020年6月,我国远程办公用户规模达1.99亿,占网民整体的21.2%。

2020年6月至7月,远程会议日均使用时长达110分钟,用户使用日趋常态化。2020年春节期间,有超过1800万家企业采用了线上远程办公模式,全年智能移动办公市场规模预计将达到375亿元、增长率为30.2%。

除了办公还有“买买买”。报告指出,上半年商品消费向线上转移明显。我国网络购物用户规模达7.49亿,较2020年3月增长3912万,占网民整体的79.7%

另外,上半年在线医疗市场规模加速扩张。截至2020年6月,我国在线医疗用户规模达2.76亿,占网民整体的29.4%。

此外,随着二季度开始大中小学逐步有序开学复课,在线教育用户规模有所回落。截至2020年6月,在线教育用户规模达3.81亿,较2020年3月减少4236万,占网民整体的40.5%。

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