跨境电商市场迎来逆势上涨,行业景气度有望加速上升

据媒体报道,今年受疫情影响,我国跨境电商市场迎来逆势上涨。根据此前公布数据,上半年我国跨境电商进出口逆势而上,均呈现两位数逆势增长的态势。海关总署数据显示,海关跨境电商监管平台进出口增长26.2%,其中出口增长28.7%,进口增长24.4%,同期我国整体的货物贸易额同比下降3.2%。跨境电商增速远高于过去五年的平均增长速度以及外贸整体增长水平,成为出口增长新的动力。

一.行业发展概况

跨境电商是最近数年兴起并逐渐为人所知的新概念,普遍定义为“分属不同关境的 交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算、并通过跨境物流送达物品,完 成交易的一种国际商业活动”。跨境电商可分为跨境进口电商和跨境出口电商,本文主要聚焦于跨境出口电商。“跨境出口电商品牌化”和“国内电商品牌化”是一体两面。近年来跨境出口电商也在经历品牌化过程:最初的出口电商大卖家以销售白牌商品为主;近年来安克创新、 泽宝创新等跨境品牌商开始兴起,跨境电商品牌化进程持续深入。跨境电商品牌化和国内电商品牌化是一体两面,其本质上都是中国 优质供应链通过电商实现品牌化。二者区别在于前者对国外电商体系有一定的优化,而后者根植于国内的电商体系。

跨境电商市场迎来逆势上涨,行业景气度有望加速上升

2019 年跨境电商市场交易规模 10.5 万亿,其中出口占比 77%。据网经社数据,2019 年跨境电商市场交易规模达 10.5 万亿,同比增长 16.7%,2014-19 年复合增速为 20.1%。跨境电商中又以出口电商为主,2019 年占总交易规模之比为 77%。近年来跨境出口电 商占比有下降趋势,但仍占整个市场的绝大多数。

跨境电商市场迎来逆势上涨,行业景气度有望加速上升

根据交易对象的不同,跨境电商可分为B2B类与B2C类。B2C 类跨境电商直接通过亚马逊、eBay等综合型电商平台或 ZAFUL、SheIn 这类自建独立站直接将货物销售 给境外消费者;B2B类跨境电商将商品售给境外渠道商,由渠道商将商品售给终端消费者。尽管 B2B 类跨境电商占比更高,但此类电商普遍规模较小,赛道分散程度高。据易观数据,2018年 85%的跨境电商卖家预计年销售额在250万美元以下,销售额超过1000万美元的大卖家仅占2.5%。从网经社整理的2019年中国跨境电商产业链图谱中可以看到,B2B赛道中的大公司以阿里国际站、环球资源网等平台型公司为主。而较大的跨境电商企业多为B2C类跨境电商。

跨境电商市场迎来逆势上涨,行业景气度有望加速上升

二.行业未来的发展前景

传统贸易流程下,贸易商进货后将商品售给海外采购商,后续通过各级分销环节送达终端消费者;而跨境电商模式下,商家得以直接将商品通过电商平台售给消费者,或跳过部分采购、分销环节直达终端零售商。商家与消费者间的沟通更加顺畅,可从消费者的购买行为、评论中获取更多信息以优化产品与服务。

根据eMarketer 预测,2019 年零售电商发展最快的地区为亚太地区,增速 为 25%,其中我国零售电商增速达 27.3%;北美、西欧等发达地区也有 10%以上增速;其他地区增速在 20%左右。发达国家方面,美国 2018 年零售电商市场同比增速达14.4%,预计 2019-23 年CAGR为13.4%;英国2018年增速达14.9%,预计2019-23年CAGR为6.9%;德国2018 年增速达14.9%。总体来看各国零售电商渗透率仍有一定提升空间,有望驱动电商市场规模持续增长。

部分跨境出口电商主要品类的线上化程度有较高提升空间。根据上文分析,数码电 子、鞋服箱包、家居园艺等类目在目前跨境出口电商中占比较高,属于优势项目。对比 中美 2019 年零售电商渗透率,除家居园艺外,其余品类的渗透率均有较高提升空间, 尤其是家电与数码电子品类,中美渗透率差距达 15%以上。随着这些品类未来线上化程 度的进一步提升,相关类目的跨境电商市场规模有望实现同步增长。

跨境电商市场迎来逆势上涨,行业景气度有望加速上升

三.A股相关公司有哪些

华凯创意(300592)拟收购的易佰网络是一家从事跨境电商业务的企业,疫情期间公司经营业绩保持快速增长。

安克创新(300866)已在北美、欧洲、日本等国家和地区的亚马逊等电商渠道市场开启跨境电商代运营服务,服务内容涵盖站内运营,站外数字化营销等。

跨境通 (002640)公司是跨境电商龙头,公司自营服装站、自营电子站、eBay平台销售规模均为行业第一,已建立跨境电商零售完整全流程。

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