免疫健康产品逆势增长 益生菌成“新宠”

今年新冠肺炎疫情的爆发,加速了消费者对免疫营养品的认知及重视。益生菌由于能刺激免疫系统的成熟,提高机体免疫力,进而帮助预防和辅助治疗一些疑难多发的疾病,赢得了消费者的青睐,也促使众多企业加码入局,益生菌市场正朝着健康良好的方向发展。

营养新品频频推出 益生菌成新突破口

健合集团作为国内母婴营养品领域的开拓者和领先者,合生元益生菌产品畅销17年,共卖出超过15亿袋,全球超800万宝宝使用,据欧睿数据显示,合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌,占中国婴童益生菌保健食品7成份额。面对消费者对营养品诉求的增加,益生菌成为母婴市场中新的突破口。对此,合生元快速反应,精准突破消费者痛点,抢道母婴营养品市场,率先推出三大营养品新品,实现营养品全品类布局。

合生元围绕婴幼儿肠道过敏这一核心诉求研发,推出合生元益生菌白金版,该产品特别添加有位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》短双歧杆菌M-16V,经多国权威临床验证能降低炎症反应和过敏症状,有效预防和缓解过敏,婴幼儿可放心食用。为助力眼脑更好地发育,推出DHA藻油+ARA凝胶糖果,采用了美国进口藻油,纯植物海藻提取,每粒含DHA100mg+ARA120mg,对宝宝更安全。此外,为促进宝宝骨骼健康和牙齿质量发育,推出钙维生素D颗粒,组合了好吸收的柠檬酸钙+VD双重营养,并拥有“蓝帽子”保健食品认证。

毋庸置疑,这三大新品的作用不仅涵盖了促进宝宝的机体发育,还能降低宝宝患多发病的风险,更贴合消费者需求。三大新品“新武器”,与原有合生元儿童益生菌粉、合生元益生菌冲剂(儿童型)及合生元益生菌滴剂,构建起更专业,更精细的六大营养品产品矩阵,全面辐射至不同背景,不同阶层的消费群体,将为日趋饱和的母婴市场,带来了下一个增长点。

“双核”驱动 免疫健康产品受青睐

早在奶粉行业鼎盛的时期,健合集团选择巨资收购了Swisse,不断进行业务拓展,完成了从企业从“单核”到“双核”的转变。这一举措的优势在今年尤为凸显,在疫情的刺激下,健合集团依然能保持营收净利双增,在行业中脱颖而出。半年报显示,2020年上半年,健合集团营收达51.67亿元,同比增长2.6%;经调整的净利为6.58亿元,同比增长8.9%;集团经营现金流同比增长25.4%。其中中国市场率先恢复,实现双位数增长,而澳大利亚市场也正积极开拓新兴市场。

仔细深究,发现上半年免疫类产品在拉动了收入增长方面作出较大的贡献。集团婴幼儿营养与护理(BNC)免疫力相关品类销售同比增长45.4%,占BNC总销量的24.3%;成人自然健康营养与护理(ANC)免疫力相关品类销售同比增长48.5%,占ANC总销量的28.1%。

随着全面健康意识的增强,提高免疫力的营养保健品等健康品类的相关消费正在进入全新阶段。以京东健康为例,其数据显示,今年一季度,营养保健品类销量增速明显。其中提高免疫和延缓衰老等健康品类受到用户的格外青睐,一季度国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%。

上半年Swisse斯维诗的表现更加能佐证上述观点。健合方面表示,疫情期间人们对健康愈加重视,Swisse斯维诗免疫力产品及美容营养产品的需求大幅上升,上半年,中国市场主动销售持续增长,营收同比上涨27.9%,Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的56.5%。

免疫健康类益生菌产品将成新风口

日前,在健康有益VⅡ——第七届益生菌国际高峰论坛上,专家指出,益生菌对免疫力的提高有重要的影响。它不仅能促进生命早期免疫系统的成熟,还能预防甚至治疗一些疑难多发病。此外,益生菌作为一种健康有益的活性物质,应用范围较广,不仅仅只针对婴幼儿有益,对成年人、老年人都有一定的积极作用。

资深乳业专家王丁棉表示,益生菌对免疫力不是直接作用的,而是建立起良好的能促进营养吸收的环境,从而提高免疫力。近年来益生菌市场的高涨,使其成为婴幼儿奶粉的标配,而且如今儿童奶粉、老年人奶粉等都在广泛使用益生菌。

不难发现,消费者在选择产品时首要考虑的因素是健康安全,众多企业针对消费形态的改变也开始行动起来,快速抓住益生菌等免疫健康类产品,抢占市场,加速布局。健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示:“为更好地迎战市场变革,我们在渠道布局和营销推广上将投入更多资源,一方面整合线上线下渠道拉动产品销售,另一方面创新营销模式提升产品渗透率,加快布局营养品品类领域,率先布局、全品类精细化占领母婴营养品市场。”

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