北京同仁堂:健品牌要以轻盈方式融入消费者生活

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    “你是什么时候开始意识到健康才是最重要的?”

    “因为熬夜大把掉头发的时候、生病要花很多钱的时候、百度搜自己的症状的时候、在每次等化验报告单的时候……”

    网友“轻跑飞扬”写在知乎的一段分享,引起了许多年轻人的共鸣。

    在经历过疫情之后,大健康开始成为人们的一种基本需求。

    DT财经近日做的一项关于保健食品的调研发现:

    有近60%的受访者对保健食品表示认可,约48%的受访者正在使用保健食品。

    接近半数的受访者认为进口保健食品的效果会更好,仅有6.4%的人会优先选择国产保健食品。

    购买目的性更加明确

    国内的保健食品市场在快速扩大。有关数据表明,保健食品市场规模在2013年约为993亿元,而到了2019年,这一数字就达到了2227亿元。

    在市场发展过程中,保健食品行业也逐渐从鱼龙混杂走向规范化。

    DT财经通过对天猫销量前1000的商品中的滋补养生和营养补充剂两大类进行研究发现,如今的消费者目的性更加明确。

    首先,从商品描述来看,滋补养生类的畅销产品中,出现频次最高的关键词就是“茶”。养生茶、枸杞茶、清肝明目茶等茶类保健食品由于食用方便、概念通俗而最为大众所接受。

    其次,则是“野生”“枸杞”“蜂蜜”“中药材”“阿胶”“燕窝”等侧重凸显原材料的产品。

    在营养补充类产品的描述中,畅销产品往往突出了“维生素”“Vc”“进口”“中老年”和“免疫力”等概念。

    通过这些数据分析得出,如今消费者在线挑选保健产品时带有比较强的目的性,他们更愿意为简单、直接的宣传效果买单。

    在DT财经关于保健食品的调查中,在“购买保健食品原因”的问题中,有4成左右用户选择了“增强免疫力”“预防疾病”选项。

    当消费者奔着明确的目标而来,食品补充剂类的保健食品往往能给出明确的功效指示。

    而以国产品牌居多的滋补类保健食品,却受困于庞大复杂的中药系统,难以在商品描述中一针见血地指出保健效果而有些“吃亏”。

    疫情过后,“免疫力”一词更加频繁地出现在大众视野。食品补充剂中最受人们欢迎的维生素C,一直都有着增强免疫力的良好口碑。

    滋补类保健食品则多以中药为主要材料。

    近年来,随着中药化学和药理学的发展,不少研究人员通过动物和人体试验发现,很多中药都有增强免疫的功能,如石斛、黄芪等中药含有的多糖就具有免疫调节作用,阿胶在动物实验中也表现出对单核吞噬细胞吞噬能力的提升效果。

    国产品牌如何贴近消费者

    在有研究结果为保健功能背书的情况下,如今摆在大部分国产品牌面前的问题是,如何将这些功能和健康理念传递给消费群体。

    首先,国产品牌需要更明确产品的功效,更精准地定位客群、更直接提及目标人群及产品功效的营养补充剂。

    第二,产品概念上需要作出改变。如何去掉“父辈产品”的标签?也许保健品牌需要做的是以更轻盈的方式融入消费者的生活。

    以目前市场上同仁堂健康推出的本草萃饮机系列产品为例,这款产品可通过智能萃取的方式,一分钟即可方便快捷得到健康饮品,其中还有增强免疫力的西洋参枸杞袋泡茶,结合中医药理念,以更轻盈的使用方式给了消费者更友好的产品体验。

    这属于保健食品市场上将传统功效、新技术和便利性相结合的典型案例。

    随着健康意识的提升,消费者对增强免疫力这样的健康需求大大提高。而对于难以在忙碌生活中保证做到“均衡膳食、积极锻炼”的年轻人来说,能够明确给出健康指导的保健食品还有相当大的市场。

    业内人士表示,赢取更多新一代消费者的信任,国产保健食品还需做出更多颠覆性创新,给出更多品牌好故事。

    来源:中国食品报

    转载链接:https://mp.weixin.qq.com/s/0Acpk-HeTkoOxEN7OndwQw
     

    同仁堂健康本草萃饮机TRT888

    北京同仁堂:健品牌要以轻盈方式融入消费者生活

     中国专利号:ZL201630289472.3  

    结合健康养生理念,采用独特萃取技术,由健康药业首席科学家、总工程师张宏博士历时多年潜心研究而来的同仁堂健康TRT888型本草萃饮机,是对传统中医药文化的传承与创新,配合本草元宝使用,让您能够真正享受到高品质的健康生活。

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