娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  5月15日,娃哈哈康有利电商平台启动并开始招商。娃哈哈集团董事长宗庆后表示,希望将康有利打造为全品类、精细化、核心的、高性价比的大健康垂直电商平台。通过建立电商平台,使娃哈哈朝着智能化、年轻化的方向更进一步。
娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  汇聚10万创业者

  据了解,“康有利”旨在打造让14亿中国人都能“买得起”和“放心买”的大健康垂直电商平台,将于6月18日正式上线,不仅销售娃哈哈自有大健康产品,也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻。平台下设多个品类模块,包括营养补充剂、体重管理、健康养护、美肤保养、个人护理等,产品涉及包括免疫提升、心血管保护、肠胃调理等各类健康食品和日化用品。

娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  “我不反对电商,我反对电商烧钱买流量,把我们实体经济冲击的一塌糊涂,影响了实体经济的发展。”宗庆后称,在新的时期,娃哈哈积极拥抱电商转型,但反对烧钱买流量。娃哈哈与浙商银行共同推出了“10万创业者计划”,计划招募10万年轻人成为康有利电商平台的社交零售商,并为符合资质的年轻人提供5万—10万的贴息贷款作为起步资金,帮助他们解决就业难题。

  受疫情影响,当前国内就业形势严峻。在启动仪式的演讲中,宗庆后表示,作为一家极具社会责任感的民族企业,娃哈哈积极响应政府稳就业的号召,携手浙商银行推出“10万创业者计划”,计划招募10万个年轻创业者成为康有利电商平台的社交零售商,并由浙商银行为符合资质的零售商提供5-10万的专项贷款作为起步资金,帮助他们解决就业难题、实现创业梦想,同时创新销售渠道,充分发挥私域流量的优越性,通过熟人网络和社会信任,节省营销费用,增加消费者粘性,帮助年轻人创业致富。

  在助力新生代创业的同时,娃哈哈也积极履行企业社会责任,帮助偏远地区的居民增产增收、脱贫致富。以娃哈哈刺梨C压片糖果为例,所用的刺梨原料均产自杭州市的对口支援地区——贵州省黔东南州。通过推出刺梨C压片糖果,娃哈哈将建构起完整的刺梨产业链,为当地扶贫就业作出巨大贡献。

娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  据了解,截至2019年,娃哈哈已在全国17个省市的“老少边穷”地区开设71家分公司,直接创造1.3万个就业岗位,并通过上下游产业链间接带动150万人就业,有力拉动当地经济发展。

  大健康+智能制造

  中国大健康行业诞生之初,监管制度缺失,市场准入门槛低,技术壁垒小,行业缺乏透明度,导致产品良莠不齐,造假事件频发,极大地损害了消费者对大健康产品行业的信任度,一定程度上阻碍了中国大健康行业的发展。近年来,随着国家监管的不断增强,中国大健康行业逐步走向规范化,做强品牌、提升产品力,成为当下最重要的课题。

  自1987年成立以来,娃哈哈始终坚持品牌经营,认为“品牌的一半是质量一半是诚信”,很早就建立了国家级企业技术中心、博士后科研工作站、CNAS认可实验室、省级重点实验室,拥有一支以博士、硕士、高级工程师为学科带头人,多学科、专业化配伍的科研队伍,通过跟进创新、引进创新、自主创新和联合创新,积累了极佳的产品口碑,赢得了市场与消费者的信赖,成为家喻户晓的国民品牌。

娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  为进一步提升品牌力和产品力,娃哈哈开启“大健康”战略升级,成立现代生物工程研究所,组建专业团队进行食品生物技术的研究及应用,以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地,打造智能化大健康“透明工厂”,保障产品生产过程中的洁净、稳定、安全和高效。

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  宗庆后透露,娃哈哈“大健康”项目总投资额达到数十亿元,其中大健康产品生产基地一期工程已经建成投产,二期工程还在建设中;娃哈哈电商大厦将于6月底落成,共计34层,届时可容纳数千人在此办公。

  瞄准中医食疗与“女性经济”

  在大健康产品定位上,娃哈哈一如既往走“品质高档化、价格大众化”的品牌路线,以低于进口品牌的价格提供不输甚至优于进口品牌的大健康产品,通过极高的性价比来撬开大众市场。

  娃哈哈相关人士介绍道,康有利电商平台第一批将上架48款娃哈哈自有大健康产品,产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道,几乎能够一站式满足消费者的大健康消费需求。与此同时,娃哈哈也着力追求产品精细化,对细分人群和市场进行精耕细作,精准聚焦各个人群的独特需求和痛点。

  以市场上最常见的维生素产品为例,娃哈哈将维生素产品细分为4-6岁、7-10岁、11-13岁、14-17岁、成年男士、成年女士六个大类,满足不同年龄段和不同性别对维生素和矿物质摄入量的需求。比如,男性产品特别强化了锌和维生素A,女性产品则特别强化了铁元素。4-6岁儿童较婴儿期生长减缓,且流行病学发现该年龄段儿童肥胖发生率增加,故适当控制该年龄段各营养素的补充量;而学龄期儿童生长发育较快,特别是11岁左右,进入第二个发育高峰,因此在增加整体摄入量的情况下,还特别强化了钙、镁元素的补充,保障骨骼发育的需求。

娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  中医食疗也是娃哈哈极为重视的赛道。艾媒咨询调研数据显示,57.8%的消费者将食补作为首选的保健方式,同时将中医调理作为首选的消费者也占到14.6%,而娃哈哈一直十分注重对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。以益生菌产品为例,娃哈哈从2010年就开始着手益生菌的研发及产业化研究,多次远赴新疆、西藏、青海、贵州等地,深入农户和牧民家中采集具有当地特色的天然发酵食品,十年时间积累超过3800株菌株的菌种资源库,拥有具有完全自主知识产权的益生菌菌种多达十余种,成功研发出了更适合国人体质的益生菌产品。另外,娃哈哈还从枸杞籽、番茄籽、金银花、蒲公英等植物中提取出了有效成分,研制成片剂、胶囊、粉末、口服液等多种剂型。

娃哈哈发布保健品电商平台“康有利”连推48款产品

  此外,娃哈哈也敏锐洞察到了“女性经济”的广阔市场。CBNData数据显示,大健康产品消费群体中,女性不仅占比更高,消费金额增速也明显高于男性,“得女性者者得天下”已经成为消费市场的共识。据了解,娃哈哈康有利电商平台也将把矛头直指潜力无限的女性大健康产品赛道,计划推出启丽石榴胶原蛋白肽蛋白饮品、洋车前子壳高蛋白代餐粉、娃哈哈蔓越莓压片糖果等一系列主打“美丽”概念的产品。

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  当下中国大健康市场充满机遇,不仅前景好、潜力大、增速快,而且市场集中度低、头部企业空缺,这给娃哈哈提供了无限的可能性。宗庆后在演讲中强调,娃哈哈要建立一个人人买得起、样样放心买的大健康垂直电商平台,致力于为消费者提供高品质、高性价比的大健康产品,在改善国人健康的同时,助力社会稳就业,帮助更多人创富。

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