罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

48岁的罗永浩又踏上了新征程。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

3月19日,罗永浩正式宣布进军电商直播,理由是一份调研报告让他老夫聊发少年狂,左牵黄,右擎苍。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

图:罗永浩便笺图

得知这个消息的李佳琦可能要坐不住了。

十几天前,网传“口红一哥”花1.4亿购置上海豪宅,与胡歌唐嫣做邻居。

消息一出立即炸锅,那句“你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂”的话虽然被一部分人力挺,但却刺痛了千万姐妹的心。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

令人意外的是,钢铁直男罗永浩在那一刻毫不犹豫地站到了李佳琦的同一阵线:

“‘砖下之魂’的价值观也太恶心了,李佳琦兢兢业业地卖产品赚钱,还给他的粉丝们弄来很多其他地方难以找到的优惠和折扣,让自己,让厂商,让粉丝三方受益和共赢,买10.3个亿的豪宅也没毛病。”

很明显,八竿子打不着关系的罗永浩力挺李佳琦,实际上是在表达对电商直播这一模式的高度认可。

也就是说,进军直播界,罗永浩考虑了不只是两三天。

我们打开罗永浩的人物画像,发现他最近的最高频词汇就是电商直播。

2月21日,罗永浩专门发起了一个仅粉丝可见的投票:“你们买东西时会看电商直播吗?或者你们会看电商直播买东西吗?”

在参与调查的3.7万人中,2.7万人表示不会,但在评论当中,很多粉丝都表示:如果是老罗直播,那就另当别论!

铁杆粉丝的支持,给了罗永浩进军直播界的底气。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

3月4日,又有网友对罗永浩说:“龙哥,说实话我有点想你了。”

罗永浩回复了一句:“没事,过些天我就定期直播了,你很快就会看烦的。”

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

消息一出,网络又炸开锅了。京东拍马赶到:“罗老师考虑来京东直播不!我帮你联系!”

这一连串的动作,印证了罗永浩不是心血来潮,而是带着他的梦想和野心扑向了电商直播,罗氏相声从此将成为这个领域的显著标识。

3个撒手锏,老罗降维打击直播业

罗永浩做直播的消息一出,很快就窜上了热度榜。

在折腾完英语培训班、锤子手机、电子烟后,或许他真的找到了正确方向。因为,在做直播这条路上,罗永浩还真有自己的优势。

第一,自带铁杆粉丝。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

罗永浩的全网粉丝量超过1600万,与雷军不相上下。无论是从粉丝数量、忠诚度,还是购买力来说,罗永浩做直播都是自带流量,根本不需要经历艰难的冷启动阶段。

第二,自带网红属性。

早在2006年前,罗老师就凭借“老罗语录”蹿红,深受学生群体喜爱。

后来,他又通过怒砸“西门子”冰箱维权,质疑方舟子“打假基金”,锤子手机的“工匠精神”,以及与王自如的手机论战,圈了无数粉。

可以说,罗永浩在事件营销方面具备相当丰富的经验。

更何况,他如今已经是一个自带热搜体质的超级IP。他一旦去做直播,想要引爆关注度,简直是易如反掌。

第三,人脉资源一流。

为了出圈,网红通常都会邀请名人明星做客直播间,比如李佳琦的公司就为他邀请到胡歌和高晓松等。

放眼罗永浩的人脉圈,韩寒、Papi酱、张颖、雷军……可以说是横跨了娱乐圈和商业界。

凭借这种流量IP和人脉资源,罗永浩将对直播网红开启一轮降维打击,说他颠覆薇娅李佳琦现在的两超格局完全有可能。

最可怕的对手,永远来自未知领域!

罗永浩出生于吉林延边朝鲜族自治州。

在创办锤子手机之前,罗永浩当年的网络影响力仅次于芙蓉姐姐。就连他在新东方学校的讲课,都被学生盗录出来上传到网上,这些音质奇差的“老罗语录”风靡一时。

种种经历,敲开了老罗自我为中心脸谱。

乔布斯去世后,全世界都在觊觎帮主的衣钵。

罗永浩打电话给好朋友冯唐:“我要做手机!”

他解释说:论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项,我都不输乔布斯。现在的手机做得太差,“作为人类,我很失望”!

冯唐觉得他不合适做手机,但罗永浩底气十足,他打算造“东半球最好的手机”——除了苹果,谁都没放在眼里。

几年后,罗永浩敲开了手机的大门。

一般手机界的发布会都会请各路媒体和发烧友参加,但他却标新立异地搞了一个买门票入场,而且一张票高达800块。

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

是的,你没看错,罗永浩要你掏800块钱去看他的PPT,这种迷之自信,本质上就是自我主义的体现。

罗永浩的自我中心主义体现在工作中就是别人做不好事情,只有他自己能。他经常为了一个像素,和设计师争论不休。

作家叶三曾经去参观锤子公司,他看到企业家罗永浩正小心从前台小妹手里接过抹布,向她示范如何把一张桌子擦干净后惊叹不已。

老罗接受《财经》采访时这样承认:我不是管理型的人才,其实很多事情不应该管的,“以前我对一个部门主管的工作不满意,实在不行的时候会忍不住批评、责骂,但效果非常糟糕,同时把自己和对方都弄得身心疲惫。”

罗永浩进军电商直播:最可怕的对手,永远来自未知领域!

这种极度自我主义者的出路只有一个:单干,solo。

毫无疑问,电商直播这种“语言直接转化销量”的行业成为了罗永浩命里注定的最佳选择。

这对成千上万的电商主播而言,最恐怖的对手诞生了——一个前所未知的对手。

我们再把眼光放远一点:

打败康师傅的不是统一方便面,而是外卖。

消灭扒手的不是警察,而是微信支付宝。

百年柯达曾是世界500强企业,却在数码相机的崛起中烟消云散。

智能手机时代,卡片相机被手机取代,AI加持的双摄、三摄手机,又将单反相机摁进了柜子里。

有时候,我们不得不承认,抢走你饭碗的,未必是你眼前的对手,而常常来自未知领域,就像罗永浩从锤子手机创始人一头扑向电商直播界。

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