广州出台政策支持直播电商新业态健康发展未来三年将孵化千个网红品牌

  近日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动广州市经济高质量发展,助力广州加快推进国际商贸中心建设。

  根据淘宝直播数据,直播的供给端和消费端广州均居全国首位,带动网上零售额持续增长。按统计局数据,仅2019年1-11月,广州市网上零售额1237.55亿元,位列北京、上海之后,居全国第三位,同比增长13.5%。

  而从此次行动方案中道道网也获悉,未来三年,广州将以行业商协会和联盟为主体,邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加,组建一个直播电商行业智库(专家委员会),并定期发布直播电商行业发展情况报告。

  预计到2022年,推进实施“个十百千万”工程:构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

  未来三年,广州市直播电商的重点工作包括以下五个方面:

  (一)加强直播电商顶层设计。以行业商协会和联盟为主体,邀请大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参加,组建一个直播电商行业智库(专家委员会)。定期发布直播电商行业发展情况报告,客观反映我市直播电商行业发展现状。

  (二)打造直播电商产业集群。吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻,形成行业集群效应,培育一批特色突出、示范性强的直播基地,打造“直播网红打卡基地”。培育广州市直播电商企业,做大业务规模,丰富网红资源,提高网红服务能力和运营能力,鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构,带动壮大广州市直播电商市场主体。

  (三)推动直播电商在商贸领域应用。充分利用直播电商显著的特点优势,将直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展,推动相关领域向线上转型,培育一批网红品牌,培养一批“网红老板娘”,打造一批网红旅游打卡点。同时,积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务,发展“线上引流+实体消费”的新模式,推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

  (四)构建直播电商人才支撑体系。开设“直播带货一起上”云课堂,指导行业商协会定期开展公益普及性培训,培养一批网红主播苗子。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构,组织对新人主播进行个性化包装设计,培养一批中腰部网红主播。依托直播机构和MCN机构,在机构资源和资本的有力支持下,力争培养一批头部网红。

  (五)营造直播电商发展良好氛围。组织对广州市直播电商从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选认证,建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。依托行业商协会,每年举办一期直播电商发展高峰论坛。联动各大直播电商平台,每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动,扩大广州直播电商的知名度和影响力。借助各种媒体资源,大力宣传广州市直播电商发展氛围,推动直播电商产业健康快速发展。

  千年商都正与互联网的创新模式触电连通。从沙河万佳批发市场到白马服装市场、红棉国际时装城、壹马服装广场,十三行批发街,传统批发市场从美妆、美发、美食、旅游等各个领域上演直播带货,行业迈入新生态。

  虽然消费趋势在不断变化,但是在业内人士看来,消费者对产品的需求没有变化,同样要求保证产品质量、产品特色、性价比高等,对于传统实体企业来说,也是一次不错的转型契机,企业要学会借助电商力量,来唤醒产业的转型升级。

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